▪ CASE STUDY: LIBEREC FANDÍ

Jak jsme za necelé dva měsíce postavili fotbalový svátek pro tisíce lidí

18. června 2026 hrála česká reprezentace klíčový zápas mistrovství světa, první šampionát po dvaceti letech, na který se tým vůbec kvalifikoval. Liberec se rozhodl, že ho neuvidí jen v hospodách, a před radnicí vzniklo celodenní odpoledne s dětským turnajem, walking footballem seniorů, živým přenosem, koncertem i laser show na budovu radnice. Podle zpětné vazby, kterou jsme zaznamenali, šlo pravděpodobně o jedinou komplexní fanzónu v celé České republice. Tohle je příběh toho, jak se z jedné myšlenky stane fungující produkce na minuty přesná.

Součást portfolia 1 750+ realizovaných akcí, které Sportima za dobu své existence zrealizovala.

DATUM
18. 6. 2026

MÍSTO
Náměstí před radnicí, Liberec

PŘÍPRAVA
~2 měsíce

NÁVŠTĚVNOST
~4 000 lidí

Zadání

Nápad, který nevzešel od klienta

Tahle akce nezačala poptávkou od města ani od firmy. Vznikla uvnitř Sportimy ve chvíli, kdy se česká fotbalová reprezentace poprvé po dvaceti letech kvalifikovala na mistrovství světa. Viděli jsme v tom příležitost propojit výjimečný sportovní moment s live eventem přímo ve veřejném prostoru.

Koncept musel být promyšlený už v momente, kdy byl znám los a přesný čas zápasu. Jinak by nebylo možné zrealizovat něco takhle komplexního za necelé dva měsíce, které od kvalifikace zbývaly. Zadání neobsahovalo pevný scénář, jen jasný cíl: ukázat, že fotbal spojuje úplně všechny generace, zdarma a s grády od rána do večera.

Do toho přišly podmínky, se kterými se v historickém centru města nevyjednává: památková ochrana prostoru, noční klid a nejistota počasí u čistě venkovní produkce.

Čas od nápadu po realizaci~2 měsíceRozpočet (bez DPH)~1,5 mil. KčRealizační tým Sportimy na místě10 lidíLidí zapojených do realizace celkem~90Koordinovaných dodavatelů a partnerů13Délka akce9:00 až 23:00VstupZdarma

Program dne

Deset produkčních bloků, jeden plynulý den

A k tomu 18 hodin výstavby, které diváci nikdy neviděli, a 13 hodin úklidu, než náměstí zase patřilo běžnému dni ve městě.

9:30Turnaj mladších žáků
Žáci 3. tříd, osm libereckých základních škol13:00Klubový turnaj U9
Šest libereckých klubů + FA Jablonec16:30Exhibice walking football
Reprezentace ČR17:00Předání pohárů
Nejúspěšnější krajské týmy sezóny17:40Taneční vystoupení
A-STYL Liberec17:49Živý přenos zápasu
Česko vs. Jihoafrická republika na velkoplošné obrazovce20:05Freestyle exhibice
Vicemistři světa v Double Routines20:15Koncert
Jakub Děkan s doprovodem21:00DJ set / after party
DJ Hrusha22:00Laser show
Projekce na budovu radnice23:00Start likvidace
Kompletní demontáž a úklid dokončeny do poledne následujícího dne

Klíčová rozhodnutí

Dvě rozhodnutí, která udělala nejvíc práce

01
Rozvržení náměstí
Historické náměstí před radnicí není sportoviště, přesto muselo pojmout dětské hřiště, hlavní pódium, technické zázemí i tisícihlavý dav. Rozehráli jsme ho netradičně, při zachování všech nároků památkové ochrany.

02
Časová disciplína
Přímý přenos zápasu měl pevně daný čas připojení i odpojení vysílání. Nebylo možné zpozdit se o jedinou minutu. Celý den jsme museli řídit s minimální rezervou, a přesto být připraveni cokoliv za pochodu přeskládat.

Tahle disciplína stála i na důvěře, kterou jsme si u města vybudovali už dřív. Sportima v Liberci realizovala i fanzónu k mistrovství světa v hokeji, kam přišlo kolem 7 000 lidí. Díky téhle zkušenosti byla spolupráce s městskou policií, hasiči i technickými službami hladká od prvního dne.

Problém, který jsme řešili za pochodu
Slavnostní předání pohárů nejúspěšnějším týmům sezóny mělo podle plánu proběhnout na hřišti hned po skončení klubového turnaje. S blížícím se přímým přenosem ale bylo potřeba začít přestavovat plochu hřiště na diváckou zónu dřív, než jsme původně počítali.

Vyřešili jsme to na místě. Část ceremoniálu se přesunula na hlavní pódium, přestavba mohla začít včas a harmonogram se neposunul. Právě schopnost rychle zareagovat dělá rozdíl mezi úspěšnou a neúspěšnou akcí.

Marketing

Zájem jsme vzbudili ještě před prvním výkopem

Před akcí jsme spustili digitální marketing ve spolupráci s iLiberecko a Auto KP Plus. Prostřednictvím Meta Ads a organických příspěvků se nám podařilo oslovit přes 90 000 unikátních uživatelů a vzbudit o akci zájem ještě předtím, než se na náměstí postavilo první pódium.

Výsledek

Čísla za jedním dnem

~4 000
Návštěvníků

200+
Aktivních sportovců (7 až 80 let)

~90
Lidí v realizaci (tým + dodavatelé)

13
Koordinovaných dodavatelů

14
Hodin programu

18
Hodin výstavby

O akci před realizací i po ní informovala řada regionálních médií.

Zdarma ke stažení

Desatero pro úspěšnou firemní akci

Shrnuli jsme do krátkého e-booku přesně to, co potřebujete vědět, pro úspěšnou firemní akci.